La inflación no sólo afecta al consumidor de a pie y se deja notar en el bolsillo de los anunciantes, los cuales están enfrentando subidas cada vez más altas en los canales publicitarios sobre todo en televisión. De acuerdo con un reciente estudio de la consultora WARC, el CPM en la pequeña pantalla se ha disparado un 31,2% desde el año 2019, el aumento más importante en más de dos décadas.
El incremento interanual del CPM en televisión será este año del 9,9%. Esta tendencia es especialmente pronunciada en Estados Unidos, donde el CPP alcanzará los 73,14 dólares en 2022, un 40% más en comparación con la era precovid.
Que el CPM haya subido en la televisión cuyas audiencias no son ya tan abultadas como antes está alejando a no pocos anunciantes de este canal y aproximándoles a los canales online.
La inflación se presenta en los canales online
Cabe mencionar que, en las plataformas digitales también se está notando la subida de los precios en la publicidad. El CPM en el canal «paid social» ha pegado un salto del 33% entre 2019 y 2021. Es más, la meteórica popularidad del «retail media» está espoleando el coste de la publicidad en plataformas como Amazon.
En las plataformas OTT se están desbocando también los precios de la publicidad. La inflación en los formatos de televisión avanzada alcanzará probablemente el 9,2% a lo largo de este año en Estados Unidos.
Han conseguido escapar, en cambio, de las garras de la inflación medios tradicionales como la radio, cuyo precio está un 1,1% por debajo de los niveles de 2019 en Australia y se ha mantenido invariable en los dos últimos al otro lado del charco.
Ha logrado asimismo regatear la inflación la publicidad exterior. A día de hoy los precios asociados a este formato son un 5,8% más económicos que en 2019 en Estados Unidos.
Por otro lado, el sector publicitario está en pleno cambio, ya que las marcas están intentando conectar con sus consumidores desde las mascotas, algo que tiene sentido pensando en que los clientes actuales están dispuestos a invertir grandes cantidades de dinero en sus compañeros peludos.
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