junio 2022

Guatemala. Con el proyecto «Did you mean Whopper?» para su cliente Burger King, la prestigiosa agencia Publicidad Comercial MullenLowe Guatemala, obtuvo el premio GRAND PRIX en la Categoría Digital, el mayor reconocimiento del festival PHNX de Adforum, uno de los eventos de publicidad a nivel mundial con mayor crecimiento en los últimos años.

La casa del pulpo, como se reconoce a la agencia por su característica imagen de un pulpo que personifica la capacidad de ser competitivo en diferentes campos de la comunicación, Publicidad Comercial MullenLowe Guatemala, ha demostrado una gran capacidad de adaptación y resiliencia, superando a competidores de Estados Unidos, China, Brasil y varios países de Europa para alcanzar este logro. La idea ganadora surgió y se desarrolló en Guatemala.

El jurado estuvo compuesto por más de 900 reconocidos profesionales de la industria, quienes evaluaron de manera virtual los proyectos que se presentaron al festival. En una primera ronda fueron seleccionados los finalistas y en una segunda instancia, se otorgaron los premios. Finalmente, durante la ceremonia transmitida en streaming, un foro de especialistas en publicidad digital, seleccionó luego de un debate la idea ganadora de tan importante premio.

Adicionalmente, fue otorgado un reconocimiento ORO en la categoría de publicidad digital, a la idea premiada, la cual basó sus objetivos de comunicación en poder diferenciar a la marca Burger King durante el competitivo día 28 de mayo, fecha en la que se celebra el Día Internacional de la Hamburguesa.

En función del Día Internacional de la Hamburguesa, toda la categoría de comida rápida lanza promociones y descuentos para captar la atención de los consumidores; muchas de las marcas y promociones son encontradas en Google, razón por la que Publicidad Comercial MullenLowe Guatemala propuso a Burger King personalizar y agregar palabras clave de la categoría a nivel del motor de búsqueda, para que, durante el día en referencia, el primer resultado al momento de buscar una opción de comida rápida,  resultara continuamente en Burger King.

De esta manera, a través de una acción que duró apenas dos horas, se obtuvieron resultados de diferenciación, resultando en un incremento en ventas en un día tan importante; resaltando además que Burger King fue la única marca de la categoría en no aplicar ni un solo descuento en sus productos durante esta jornada.

La cultura organizacional de la agencia, la cual se expresa en todos los campos de especialidad, ha sido un pilar fundamental para poder retar al futuro en la casa del pulpo, pues comprende desde desarrollo de estrategias de comunicación integral, servicio al cliente, compra de medios, investigación de mercados, hasta planeación estratégica, trade marketing, marketing digital, comunicación corporativa y relaciones públicas.

Publicidad Comercial MullenLowe Guatemala reta lo establecido con el objetivo de continuar siendo protagonista en la industria publicitaria de la región.

Fuente. Periódico Digital Centroamericano y del Caribe

El cantante estadounidense R. Kelly fue condenado este miércoles en Nueva York a 30 años de cárcel por crimen organizado y abuso y tráfico sexual, nueve meses después de que fuera declarado culpable en un proceso que se prolongó seis semanas y en el que decenas de personas testificaron en su contra.

La estrella del R&B de la década de los años 90, cuyo nombre completo es Robert Sylvester Kelly, y que ahora tiene 55 años, escuchó los testimonios de siete mujeres, muchos de ellos entre lágrimas, que volvieron a recordar frente al cantante el sufrimiento y las consecuencias de los abusos a los que las sometió, informaron medios locales.



LAS VÍCTIMAS, UNA ÚLTIMA VEZ FRENTE AL CANTANTE

Entre ellas Lizzette Martínez, de 45 años, que aseguró en la sala que todavía seguía luchando contra sus problemas mentales.

También compareció Angela, que dijo a R. Kelly, quien no quiso tomar la palabra antes de que fuera pronunciada la sentencia, que había usado su fama y su poder para “engañar y entrenar a niños y niñas menores de edad para su propia gratificación sexual”.

Pocas horas antes de la sesión, la juez federal que preside el juicio, Ann Donnely, denegó una última moción hecha por la defensa del acusado que solicitaba la absolución del ganador de varios premios Grammy o la repetición del juicio.

En su escrito, la magistrada resumió que “el acusado, una estrella de la música internacional, fue acusado de usar su fama y su organización para atraer a jóvenes a relaciones sexuales abusivas -una empresa de crimen organizado que, según el Gobierno, duró unos 25 años-.

Durante la lectura de la sentencia, Donnely insistió en que la gente debe ser protegida de comportamientos como los de la antigua estrella del R&B.

UN PROCESO CARGADO DE TESTIMONIOS

A lo largo del proceso la Fiscalía llamó al estrado “a 45 testigos y presentó cientos de pruebas, incluidas pruebas escritas, grabadas en vídeo y grabadas en audio del abuso al que el acusado, con la ayuda de sus empleados y asociados, sometió a sus víctimas”.

Los fiscales habían solicitado a la juez una sentencia superior a los 25 años, y una multa entre 50.000 y 250.000 dólares “a la luz de la gravedad de los delitos, la necesidad de que sirva como disuasión y la necesidad de proteger al público de nuevos delitos del acusado”.

La defensa había pedido que no superara los diez años, alegando, la “traumática infancia del acusado, incluidas las evidencias de una historia de abusos sexuales por miembros de la familia y no familiares”.

Una decena de testigos aseguraron durante el proceso haber sido objeto de abusos de R. Kelly, mientras que otros detallaron un continuo patrón de abusos.

Las mujeres describieron sobre el estrado a una carismática celebridad que frecuentemente escogía a jóvenes víctimas que asistían a sus conciertos, a quienes a veces asaltaba sexualmente entre bambalinas minutos después del evento.

Los testimonios también revelaron abusos prolongados por parte de Kelly contra sus parejas, a quienes golpeaba y forzaba que le llamaran “daddy” (papi).

Asimismo, controlaba cómo vestían, cuándo podían usar el baño o comer, cómo debían interactuar con otros hombres o si podían salir de las habitaciones de las residencias u hoteles en las que las retenía.

Además, destaparon que R. Kelly utilizaba a toda una red de empleados para ayudarle en sus esfuerzos de captar a chicas jóvenes, aislarlas e intimidarlas. 

• En el 2020, la FIFA ingresó a sus cuentas alrededor de 2 millones de dólares estadounidenses por conceptos de publicidad.

• Así, el primer equipo de fútbol de élite que ingresó millones por sponsors fue el Real Madrid.

• Desde su llegada al club francés, en 2021, Lionel Messi ha vendido más de un millón de camisetas.

La industria deportiva es una de las más millonarias del mundo, ya que constituye un negocio muy amplio que abarca desde la venta de alimentos y souvenirs hasta los derechos de difusión y acuerdos de patrocinio. Este último fue uno de los más importantes para el equipo de fútbol francés, París Saint-Germain Football Club (PSG), que según información reciente del club, ya batió récord de ingresos por publicidad gracias al futbolista argentino Lionel Messi.

Según un estudio de la consultora A.T. Kearny, se estima que el valor de la industria mundial del deporte alcanza los 620 mil millones de dólares en Estados Unidos. Esto se debe a que las empresas que trabajan en este sector, tanto grandes como pequeñas, gastan millones de dólares cada año en desarrollar productos nuevos y mejorado,s no sólo en beneficio de los atletas de élite, sino también de los aficionados.

Una de estas empresas que ingresa millones de dólares al año gracias a los diversos conceptos es la FIFA, el máximo organismo que rige el fútbol a nivel mundial, y según su reporte financiero del 2020, ese año registró 5 mil 125 millones de dólares, cifra que representa el 80 por ciento de los ingresos totales presupuestados para el ciclo 2019-2022. En temas de publicidad y mercadeo, la FIFA puede ingresar a sus cuentas alrededor de 2 millones de dólares estadounidenses así lo demostró en su reporte del 2021.

En este deporte según un informe de Deloitte, los 20 equipos de fútbol generaron ingresos de 8 mil 200 millones de euros (lo que equivale alrededor de cien millones de pesos mexicanos), en la temporada 2019/20, lo que equivale un 12 por ciento menos que la temporada anterior.

Lionel Messi el huevo de oro del PSG

Este miércoles se dio a conocer que el futbolista Lionel Messi, sigue siendo una buena inversión para el equipo de fútbol que lo tenga en su plantilla, lo que demostró al ayudar al club parisino a batir récord de ingresos por publicidad.

El director de Sponsoreo del PSG, Marc Amstrong, señaló que desde el fichaje de ‘La Pulga’ la institución ha quebrado los números en sus ingresos, posicionándose actualmente en la suma de 700 millones de euros anuales.

Amstrong explicó que con todos los futbolistas estrellas que tiene el equipo en su plantilla como Kylian Mbappé y Neymar, las expectativas monetarias del club aumentaron.

“Todo gracias a Leo. Entre él y Mbappé han sido un refuerzo monetario tremendo. También Neymar, obvio. Y la renovación de Mbappé aumentó las expectativas. Hemos visto seguro un crecimiento en áreas donde podíamos llegar a acuerdos de entre 3 a 5 millones y ahora son entre 5 y 8 millones, por lo que el impacto es considerable”, comentó.

Ingreso de diez nuevos contratos de sponsors

Tras convertirse en el jugador histórico del Fútbol Club Barcelona, al que estuvo ligado 20 años de su vida, el argentino Lionel Messi se integra en el 2021 al plantel del Paris Saint-Germain (PSG) que es propiedad del jeque catarí, Nasser Al-Khelaïfi, dueño de un patrimonio de más de 16 mil millones de dólares.

El arribo del argentino a la capital francesa se reflejó en los ingresos de 10 nuevos contratos de sponsors para el PSG, por lo que a raíz de eso se registró un crecimiento de un 13 por ciento sólo en esa área.

Asimismo, este incremento en las cuentas de publicidad se debe también a que Messi, que utiliza el dorsal “30”, ayudó a que el club venda por primera vez más de un millón de camisetas, siendo el 60 por ciento de los ingresos gracias a él.

Como si fuera poco, el club sigue apostando a posicionar bien su marca deportiva en todo el mundo, y qué mejor estrategia que lanzar su propia colección de Token No Fungibles (NFT). Bajo el nombre de “Tiger Champs”, en el que se destacan los jugadores Messi, Mbappé y Neymar,  colección donde el equipo parisino hace referencia al Año del Tigre en el calendario chino y busca combinar música, arte y fútbol con los colores del PSG.

Para su anterior equipo, el FC Barcelon, Messi también era un generador inmenso de ingresos. Un informe elaborado por Libertad Digital expone la mirada de diversos especialistas donde revelan la cifra de ingresos que ronda entre 250 y 300 millones de euros anuales (alrededor de los 630 millones de pesos mexicanos).

Es así como el marketing deportivo sigue siendo uno de los principales músculos de cualquier deporte o competición de este sector, ya que sin ella los equipos, o deportistas no podrían darse a conocer y mayor aún generar la cantidad de dinero que ingresan gracias a mostrar sus destrezas en cualquier disciplina de los que sean expertos.

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Gracias al compromiso y esfuerzo de organizaciones e individuos por proteger el medioambiente, los productos ecológicos están convirtiéndose en tendencia global. En este sentido, las empresas deben considerar esta tendencia en sus campañas de marketing, puesto que ayuda a ampliar su número de clientes y visitantes en poco tiempo.

Para ello, dichas empresas pueden contratar a OXYDO, una compañía experta en la fabricación de productos sostenibles, reciclados y compostables para la realización de una publicidad ecológica eficaz en eventos y señalizaciones.

Expertos en productos sostenibles

OXYDO es una empresa española experta en publicidad ecológica o compostable que se diferencia del resto de la competencia por desarrollar productos sostenibles, personalizados y de alta calidad. Estos productos están diseñados, principalmente, para facilitar la realización de promociones en eventos, especialmente en los deportivos. Entre los productos más destacados para este tipo de eventos se encuentran los aplaudidores (banderas, pancartas, ignífugos, etc.) y las banderas ecológicas con palo, cuerda, metalizadas y bio-compost. De igual manera, la compañía desarrolla artículos ecológicos de señalizaciones como por ejemplo cintas publicitarias, cubrevallas, de balizamiento, etc.

El objetivo de OXYDO es ayudar a sus clientes a crear una campaña de marketing exitosa que promueva la protección y cuidado del medioambiente. En la actualidad, esto es una gran ventaja para la imagen de marca de las empresas, ya que todos los días surgen nuevas compañías, comunidades y grupos de personas que apoyan este tipo de campañas.

Puntos clave de OXYDO como empresa experta en publicidad ecológica

Una de las características principales de OXYDO como empresa experta en fabricación de productos ecológicos es que trabaja con materia prima de polietileno y polietileno 100 % reciclado. Este material les permite crear productos de alta calidad, más sostenibles y exclusivos. La personalización es otro punto clave de esta empresa, ya que sus diseñadores pueden adaptar cualquiera de los artículos ecológicos a las necesidades de la compañía. Dicha personalización incluye el color, logo de la marca, tipo de letra, modelo de negocio de la misma y cualquier otra característica específica. OXYDO también ofrece a sus clientes una experiencia de compra optimizada, ya que sus productos se encuentran disponibles en su tienda física y en la online. A su vez, disponen de envíos a toda España y recogidas in-situ en cada una de sus tiendas. Como punto clave final, la empresa trabaja con tecnología de punta en cada uno de sus artículos, incluyendo la aplicación de microreflexión, fundas eco y packing en papel en las cintas de balizamiento y señalización.

OXYDO y sus expertos en publicidad ecológica desarrollan sus productos bajo el concepto I+D+I. Esto sumado a una rapidez óptima en cada fabricación y la promoción de precios bastante accesibles la han convertido en un gran referente del sector de protección medioambiental en España.

• El efecto de las celebridades en firmas de moda ha dado paso a todo tipo de fenómenos, desde ventas, hasta la construcción de “marcas referentes”.

• Hay un perfil del consumidor que se ha formado desde la irrupción del internet y su uso para buscar marcas de moda: el que llega a ellas porque las vio en celebridades.

• El caso de Angelina Jolie – Zara se suma al de Kate Middleton – Issa, demostrando el efecto de las celebridades en apparel.

Angelina Jolie compró en Zara y salió con una prenda de la tienda puesta, lo que es una poderosa activación de relaciones públicas para la marca, por la cantidad de menciones que ha provocado el hecho. Tan solo en Google, el término de búsqueda de “Angelina Jolie Zara” suma más de 10 millones de resultados.

Hay importantes argumentos sustentados con investigaciones que comprueban la efectividad de una celebridad para la popularidad de una marca de moda, donde el “boca en boca” abona a ello. Zara es una marca referente y como tal ha logrado que una simple visita de Angelina Jolie se convierte en campaña de relaciones públicas, generando una lista millonaria de resultados relacionados a su nombre como marca y a la actriz.

Como marca referente, Zara ha mantenido por años menciones en internet de todo tipo, desde ser vista con un vestido en Kate Middleton, hasta apareciendo en la boda de Britney Spears, porque Selena Gómez llevó una prenda de la marca al evento.

Otras marcas de apparel también han visto el efecto de que una celebridad use sus prendas, solo que con pésimas consecuencias, como ocurrió con la marca Issa, una marca de ropa británica que vio los efectos en ventas cuando Kate Middleton llevó una de sus prendas. La demanda fue tal que rebasó su operación obligando a la marca a cerrar.

Un estudio de GlobalWebIndex comprobó que este caso es parte de un fenómeno de investigación en que los consumidores llegan a marcas porque las vieron en celebridades.

I ❤️ a classic #wrapdress! This one is old, but reminds me of Kate Middleton’s Issa engagement dress. #classicstyle #outfitideas #fashion pic.twitter.com/69wp5Gf4dR

— Amber Rathvon (@AvecAmber) January 25, 2017

El efecto Angelina Jolie

Las marcas logran impulsos en relaciones públicas, cuando celebridades hacen uso de sus puntos de venta, productos o servicios, lo que detona su presencia en redes, los testigos de búsqueda en SEO y posiblemente ventas.

La aparición de Angelina Jolie en una tienda Zara y mostrando incluso la prenda que compró en la tienda es prueba de que las marcas se benefician al menos en relaciones públicas pues la cobertura de este simple hecho, ya arroja tan solo en SEO, más de 10 millones de resultados cuando se buscan los términos “Angelina Jolie Zara”.

mi appunto che da Zara, dove entro in condizioni anche disastrose, potrei incontrare Angelina Jolie, okay, tutto normale https://t.co/4M1KZedWZG

— Giulia🦎|| + Gianni Morandi pls (@ailuuiiig) June 27, 2022

E eu que tenho uma calça parecida com essa #AngelinaJolie E sim e da Zara tb kkk a minha calça pic.twitter.com/rFsU9hN8o1

— Brubis❤️❤️❤️ (@madchiven) June 27, 2022

happy today to see Angelina jolie with Zahara from Zara Rome. and still use white. 😂 pic.twitter.com/q4ubH5julL

— 4AJ✨ (@4youAJ_) June 26, 2022

El mismo estudio de GlobalWebIndex revela que en el mundo hay tres importantes grupos de usuarios de internet que llegaron a marcas motivados por una celebridad haciendo uso de ella. Los de entre 16 y 24 años, 16 por ciento; 25 a 34 años, 16 por ciento; 35 a 44 años, 12 por ciento.

Asimismo, hay un interesante estudio conducido por la University of South Carolina titulado “Celebrity Impact on Fashion Brand Choice Using Social Media” y una importante conclusión a la que llega es que hay mayor influencia en la compra de ropa por parte de una celebridad que de un influencer:

Celebridad: 26 por ciento

Figuras públicas: 21 por ciento

Bloggers: 17 por ciento

Dentro de este estudio tiene la misma influencia en compra de ropa una figura pública que un familiar o amigo que recomienda la adquisición de prendas, calzado o accesorios, de ahí que sea tan relevante la estrategia de boca en boca de Zara, que la consolidó por muchos años como una de las marcas más valiosas de la industria de Apparel. También el estudio demuestra por qué es más efectiva para la comunicación de Zara ser vista en Angelina Jolie que pautando una campaña con influencers.

Angelina Jolie saliendo de una tienda Zara en Italia, Selena Gómez llevando un vestido de la marca española a la boda de Britney Spears, o las hijas de Barack Obama comprando en Zara cuando visitaron España. Todos estos casos de celebridades y figuras públicas han abonado a la comunicación de la marca más famosa de Inditex, que junto al “de boca en boca” ha ayudado a consolidarla, ya que sobre esos dos principios ha basado su popularidad en el mundo y ha servido para que la firma se convierta en sujeto de cualquier enunciado en redes sociales o términos de búsqueda en Google, debido a que es “referente” y una “marca referente” podrá depreciarse en el ranking de las firmas más valiosas del apparel, pero jamás dejará de vivir en la mente del consumidor.

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Gran conmoción causó el anuncio de que el programa policial conducido por Carlos Pinto estaría próximamente por las pantallas de TVN. Sin embargo, al poco tiempo de que se diera a conocer el impactante caso que abordaría el espacio, la familia de la afectada anunció que haría lo posible para que no se emitiera el episodio.

La semana pasada, Televisión Nacional anunciaba con bombos y platillos que el retorno de “Mea Culpa” en formato miniserie, de seis episodios, trataría sobre el brutal caso de Ámbar Cornejo, adolescente que el 2020 murió en manos de Hugo Bustamante y Denisse Llanos, su propia madre.

Uno de los factores que más impresionó e indignó sobre el crimen de Ámbar fue que Bustamante ya había cometido un asesinato a dos personas anteriormente. Su delito, incluso, fue documentado por el programa policial de TVN en 2006 y se tituló “El Tambor”. Por ese entonces, fue sentenciado a 27 años de presidio, pero salió en libertad antes de cumplir si quiera la mitad de su condena.

A raíz del reciente anuncio del programa de Carlos Pinto sobre “Ámbar, en la mira del psicópata”, el padre de la difunta adolescente confirmó este martes que su abogado, Patricio Olivares, presentaría un recurso de protección ante la Corte de Apelaciones de Valparaíso para “resguardar la integridad psíquica de los integrantes de dicho núcleo familiar”.

Fue en esa línea que en horas de esta mañana, la justicia informó que la estación estatal no tiene permitido seguir emitiendo publicidad del programa mientras se tramite el recurso de protección presentado por la familia de la joven.

En ese contexto, la organización justicia para Ámbar se pronunció ayer martes por la tarde. La agrupación rechazó la intención de TVN de emitir el programa y la diputada Carolina Marzán (PPD) ofició al canal para que entregue informes que justifiquen el concretar y anunciar la realización de la miniserie.

La Dirección Nacional de Loterías y Quinielas intimó a la Conmebol por emitir publicidad no autorizada de páginas de juego. El reclamo es por anuncios que se han transmitido en campos de juego uruguayos que, de acuerdo a lo que explicó Ricardo Berois, director de la dirección de loterías, inclumple normativa.

“La intimación es a la Conmebol por partidos de toda la Sudamericana y la Libertadores. Se ha venido haciendo publicidad de una empresa de juego que no está autorizada y está prohibida en el Uruguay”, indicó Berois.

En el país, solo una empresa está autorizada para realizar publicidad e, incluso, los usuarios desde Uruguay no pueden acceder a las páginas promocionadas por la Conmebol.

“Cualquier publicidad y comunicación de la misma no se debe de hacer y somos nosotros, la Dirección de Loterías, organismo que tiene que controlar eso”, señaló y mencionó la normativa del año 2017.

“Acá el tema está en que la publicidad se hace en territorio uruguayo. En los últimos partidos de Nacional, de Liverpool y todos los cuadros que jugaron en la Sudamericana, que auspicia o promueve la Conmebol, aparece publicidad de un sitio de juego que está bloqueado y prohibido en Uruguay”, remarcó y calificó de “injusto” el tema, porque no se permite a los cuadros usar logos que tengan que ver con empresas de juego.

Tras la intimación, la dirección de loterías espera que Conmebol comparezca y, a partir de ahí, si hay incumplimientos, definirán una sanción.

Los anuncios y cualquier tipo de propaganda en una aplicación o plataforma son una molestia, ya que interrumpen el contenido que estás viendo. Los usuarios entienden que es el «precio a pagar» por utilizar una herramienta gratuita, pero hay redes sociales en las que esto está comenzando a ser un problema.

La propaganda en Twitch se ha vuelto molesta, detiene la transmisión del contenido constantemente

Por ejemplo, en Twitch o en Instagram la publicidad es cada vez más invasiva y se muestra más que el contenido orgánico. Así que si usas diariamente Twitch, atento, porque te vamos a contar lo que puedes hacer para que los anuncios sean una cosa del pasado.

Sigue las indicaciones que te damos y eso será todo. ¡La publicidad de Twitch no volverá a molestarte!

¿Cómo bloquear los anuncios de Twitch?

La solución es Twitch Adblock, una extensión de Google Chrome que funciona perfectamente. Mantendrá a raya cualquier publicidad de la plataforma siempre y cuando estés viendo el contenido desde tu ordenador.

Al momento de utilizar la extensión pudimos comprobar que baja la resolución del stream a 480 píxeles cuando sale una propaganda. En el momento en que la publicidad termina, se reactivará la calidad que has seleccionado, así que no se trata de un problema molesto ni mucho menos. La buena noticia de todo esto es que el anuncio no interferirá con la transmisión, ya que la extensión lo desplaza a una ventana invisible para que se reproduzca sin sonido.

Así pues, al momento de redactar este artículo, la extensión funciona correctamente y es gratis. Lo único que tienes que hacer es ir a la tienda virtual de Google para descargarla, se anexará automáticamente al navegador y quitará la publicidad de Twitch cuando entres a la app desde el ordenador.

Otra opción: uBlock Origin

Otra opción que tienes disponible es uBlock Origin, una extensión que funciona en Opera, Firefox, Chrome y Microsoft Edge. uBlock bloqueará los anuncios sin afectar la calidad de la transmisión, lo que es excelente. En este caso solo tienes que agregar la extensión a tu navegador favorito y, luego, activar el bloqueador antes de entrar en Twitch.

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