mayo 2022

Entérate cuánto derrochó Alfonso en publicidad, en mayo, a través de la información que brinda la red social, se puede apreciar que el edil moreliano invirtió hasta 6 mil pesos en publicitar acciones de la policía municipal o los en vivos que realiza.

Morelia, Michoacán.- A través de la red social de Facebook, se pudo conocer que el Presidente Municipal de Morelia, Alfonso Martínez Alcázar ha gastado 145 mil pesos únicamente en el mes de mayo en publicidad que diariamente se puede observar en su página oficial, misma que va desde las acciones que realizan algunas de las dependencias hasta su en vivos.

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En la página https://web.facebook.com/ads/library/?active_status=all&ad_type=all&country=MX&view_all_page_id=215836968456734&search_type=page&media_type=all se puede consultar lo que el munícipe invirtió desde el pasado 1 de mayo hasta el 21 de mayo, donde los costos por publicación van desde los 2 mil a los 2,500 mil pesos hasta los 6 mil e incluso 7 mil pesos.

Una de las áreas de la administración municipal que más se destacan este tipo de publicaciones es precisamente la Policía Municipal, esto debido a que en múltiples ocasiones el munícipe, ha referido que se debe rescatar la confianza de los morelianos con los uniformados, por lo que acciones como el rescate de personas o el apoyo que se han brindado cuando han dado a luz algunas morelianas, son las publicaciones que más resaltan.

Otro de los eventos en lo que más invirtió la administración municipal, fue precisamente en el concierto que se ofreció a los ciudadanos el pasado 18 de mayo, fecha en la que se conmemoró el 481 aniversario de la fundación de Morelia y que los encargados de amenizar la velada durante dicho día fue la agrupación Bronco, por lo que además del 1 millón 200 mil pesos que se gastó el Ayuntamiento en su contratación, se invirtió poco más de 20 mil en publicidad en dicha red.

Cabe mencionar que las publicaciones realizadas en la página oficial del munícipe tiene alcances de hasta 1 millón de personas, registrando en la misma un total de 166 mil seguidores; sus publicaciones oscilan entre los 400 y 1000 likes, así como entre los 100 comentarios, los cuales en su mayoría muestran apoyo a éste.

Añadir que el alcalde, es muy constante en sus redes sociales, siendo Twitter y Facebook, en dónde se le puede ver más activo, incluso en la primer red mencionada, éste ha bloqueado a personas de todos los ámbitos, desde morelianos hasta comunicadores.

Puntualizar que está no es la primera vez que Martínez Alcázar es señalado por gastar en publicidad para dicha red, fue en el 2020, cuando en el mes de septiembre, el también empresario, gastó únicamente en 3 días, un total de 75 mil 2 pesos (3,500 dólares), en ese momento, promocionaba sus giras al interior de Michoacán, visitando diversos municipios y conociendo sus necesidades.

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El mexicano Sergio ‘Checo’ Pérez se acaba de consagrar como el ganador de la Gran Premio de Mónaco, para convertirse apenas en el quinto latinoamericano en la historia en ganar en el Principado.

Este GP de Mónaco, que corre peligro de no correrse el próximo año, por cuestiones económicas, es de los pocos que aún son recorridos callejeros; pero además cuenta con una historia por demás curiosa, con un anuncio que tuvo que ser retirado por considerarse peligroso para los pilotos.

Se trataba de una imagen que promovía a la bebida Martini con la presencia de la actriz y modelo Jessiqa Pace con una mirada seductora que llevó a los conductores a quejarse de la ubicación del anuncio, mismo que se encontraba a sólo unos metros de la curva complicada de Loews en el ya lejano 2009.

Justo en esa curva, Lewis Hamilton se estrelló en una carrera, lo que aumentó más el problema con el sugerente anuncio.

Incluso, en su momento el piloto Felipe Massa de Williams Martini Racing dijo: “Cada vez que pasabas por esa esquina tenías a esta mujer mirándote. Era solo una imagen, pero era imposible no mirar”.

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Ya son varias semanas que se ha hablado de la pérdida de 200 mil suscriptores de Netflix y el impacto que podría traer aparte de la caída en el valor de sus acciones.

Algo nuevo podría ser que la plataforma de streaming introduzca un plan con publicidad.

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Netflix dibujando el plan

Un nuevo reporte señala que la compañía ya está esbozando un plan más barato con anuncios.

Según información de Business Insider, la idea de introducir anuncios publicitarios no considera que los usuarios tengan que sufrir las molestas pausas comerciales que interrumpan las series o películas.

El plan en realidad considera los anuncios pre-roll y post-roll que se mostrarían antes y después de cada contenido.

Algo inminente

Todavía no hay información oficial del modelo que será seleccionado por Netflix para introducir publicidad en su plataforma, es algo que resulta inminente no solo porque la empresa ya reconoció su intención de hacerlo, sino porque los principales players están en la misma sintonía, indica Unocero.

Se habla de que hay planes de introducir una menor cantidad de anuncios que sus rivales como Hulu y HBO Max.

También se dice que una de las alternativas es probar con patrocinios y product placements, esto último es algo que han explotado y capitalizado varias veces , solo hay que echarle ojo a Stranger Things, por ejemplo.

Hoy, la legisladora del Frente de Izquierda de los Trabajadores (FIT), Alejandrina Barry, habló sobre el  “Informe sobre ejecución presupuestaria, producción física y stock de deuda” del primer trimestre del año que presentó el gobierno de Horacio Rodríoguez Larreta.  La legisaldora criticó la ejecución del Presupuesto, al mismo tiempo que advirtió que se “gastó más en publicidad que en educación”.
 
En ese sentido y según consignó Parlamentario, Barry detalló que del presupuesto para becas estudiantiles, al 31 de marzo de 2022, solamente se ejecutó el 0,1%. No obstante, precisó que la publicidad y propaganda ya cuenta con un 22% de ejecución. Por otra parte, los subsidios a cooperadoras escolares llevan ejecutado sólo un 8%.
 
Así, Barry denunció que “según sus propios datos, se demuestra que a Soledad Acuña no le importa la educación. El gobierno de la Ciudad destinó más recursos a publicidad que a becas escolares o infraestructura edilicia”.
 
Y agregó: “Justo es el primer trimestre cuando más se necesitan las becas para los miles de chicos que las necesitan para estudiar, sin embargo, subejecutan ese rubro del presupuesto. Una canallada”.
 
De todas maneras, Barrý indicó que “son datos que eran de esperar, porque Horacio Rodríguez Larreta y Acuña, necesitan un cerco mediático y mucha publicidad para ocultar, entre otras cosas, la falta de vacantes y el incumplimiento permanente del Gobierno a un fallo judicial que logramos con un amparo que realizamos con mi compañera Myriam Bregman, docentes y familias de Vacante para Todos”.
 
“Levantan la bandera de la educación como uno de sus pilares de gobierno, necesitan ocultar las denuncias que me llegan a diario desde las escuelas que se caen a pedazos, como ocurrió recientemente en el barrio de Belgrano”, destacó.
 
“Mientras Acuña presenta su libro sobre educación, se la pasa atacando a los docentes que ponen el cuerpo todos los días frente al aula, algo que ella desconoce porque nunca fue docente. Por eso me solidarice con los docentes sancionados por denunciar que un funcionario del gobierno iba a las escuelas a hacer actos políticos de Juntos por el Cambio”, sentenció.

Tras los resultados de las elecciones presidenciales de este domingo en Colombia, que ponen al populista Rodolfo Hernández en segunda vuelta con el izquierdista Gustavo Petro, en Bucaramanga, su base electoral, se respira este lunes calma y optimismo después de una noche de celebración.

La “Ciudad Bonita”, capital del departamento de Santander (noreste), amaneció con sus calles tranquilas luego de la fiesta que duró hasta altas horas de la noche en las que los gritos y el ruido de las caravanas de motociclistas y automovilistas rompió el silencio de la noche de domingo.

El Supremo da plazo a la Fiscalía y a la Asociación Española de Juego Digital para que se pronuncien

MADRID, 30 May. (EUROPA PRESS) –

La Asociación Española del Juego Digital (Jdigital) ha valorado este lunes la decisión del Tribunal Supremo (TS), que estudia preguntar al Tribunal Constitucional si es legal establecer condiciones y límites a la actividad publicitaria en materia de juego, tal y como recoge la Ley del Juego, impugnada por la Asociación Española de Juego Digital (Jdigital).

En el contexto del recurso interpuesto por Jdigital contra el Real Decreto 958/2020, sobre comunicaciones comerciales de las actividades de juego, el Tribunal Supremo ha suspendido de oficio el plazo para dictar sentencia y ha emplazado a las partes a formular alegaciones sobre el posible planteamiento de una cuestión de inconstitucionalidad ante el Tribunal Constitucional.

De acuerdo con la providencia trasladada a Jdigital, el Tribunal Supremo entiende que el art. 7.2 de la Ley del Juego, que desarrolla el Real Decreto citado, “podría eventualmente vulnerar el artículo 53 de la Constitución Española relativo a las garantías de las libertades y derechos fundamentales”, según ha señalado la asociación en un comunicado.

“Desde Jdigital valoramos positivamente la decisión del Tribunal Supremo que refuerza la posición que la asociación viene sosteniendo desde la aprobación del Real Decreto de Publicidad del Juego: dicha regulación podría suponer una extralimitación del Ministerio de Consumo”, ha manifestado.

En un escenario de “incertidumbre jurídica como el actual”, y a la espera de lo que decida finalmente el Tribunal Supremo y, en su caso, el Tribunal Constitucional, Jdigital se reafirma “en la necesidad de mantener un diálogo abierto y transparente entre el ecosistema del juego en España y el regulador con el fin de promover regulaciones justas y proporcionadas”.

En este sentido, considera que las iniciativas legislativas impulsadas por el Gobierno y que “ahondan en la restricción de la actividad de los operadores de juego autorizados, deberían tener en cuenta el pronunciamiento del TS y así evitar daños de imposible reparación al sector del juego”.

“Esperamos que, como ha hecho el Tribunal Supremo, la libertad de empresa que reconoce el artículo 38 de la Constitución vuelva al centro de los debates abiertos y ello redunde en normas eficaces para proteger a los consumidores y usuarios y sean plenamente compatibles con un mercado del juego responsable y seguro”, ha indicado la entidad.

En una providencia firmada a 25 de mayo, a la que ha tenido acceso Europa Press, los magistrados han dado un plazo de 10 días a la Fiscalía y a la asociación para que presente sus alegaciones sobre “el posible planteamiento de una cuestión de inconstitucionalidad” ante el tribunal de garantías en relación al artículo 7, apartado segundo, de la Ley 13/2011 por la que se regula el juego.

En concreto, los magistrados quieren saber si se ajusta a Derecho obligar a los operadores de juego a indicar “con claridad” en las comunicaciones comerciales su denominación social, nombre o imagen comercial o si vulnera los artículos 38 y 53 de la Constitución, por los que se protegen derechos básicos, incluida la libertad de empresa.

Está previsto que el tribunal, tras escuchar a las partes, resuelva si eleva o no la cuestión al Constitucional para que emita sus conclusiones como máximo intérprete de la Constitución.

LA LEY DEL JUEGO

La Sección Tercera de la Sala de lo Contencioso-Administrativo se ha pronunciado a raíz de la denuncia que presentó la Asociación Española de Juego Digital contra el Real Decreto 958/2020, relativo a las comunicaciones comerciales de actividades de juego, al considerar que las restricciones a la comunicación comercial interpuesta por el Gobierno constituyen “una injerencia a la libertad de empresa, carente de suficiente habilitación legal y desproporcionada en sus términos”.

La asociación alegó que las medidas adoptadas por el Ejecutivo “afectan a la sostenibilidad y regular desarrollo del mercado legal del juego en línea y, por ello, debilitan la capacidad de éste para coadyuvar a la protección de los ciudadanos frente a las actividades desreguladas y ajenas al control público”.

En este sentido, la asociación defendió en su denuncia -interpuesta en marzo de 2021 y recogida por Europa Press– que el Real Decreto no respeta los “límites fijados por el legislador”, en referencia a cuatro artículos específicos de la Constitución, e insistió en que el artículo 7 de la Ley del Juego es “inconstitucional”.

Así las cosas, indicó que las medias del Gobierno son “innecesarias” porque “una restricción tan intensa de la publicidad (hasta prohibirla, en términos prácticos y de efectividad) se solapa con el resto de medidas ya vigentes y otras que recoge el Real Decreto y que tienen por objeto delimitar el contenido de las actividades de juego y de los propios mensajes comerciales”.

En el marco de la resolución, de la que ha sido ponente el magistrado Diego Córdoba, el tribunal ha acordado enviar al Ministerio Fiscal copia de los escritos de demanda, contestación y conclusiones.

Al terminar las elecciones presidenciales en la primera vuelta, afortunadamente no se presentaron hechos de violencia en el departamento, sin embargo, las autoridades dieron a conocer que durante la jornada, fueron incautadas varias piezas publicitarias con propaganda política.

En total fueron 2.150 piezas de propaganda electoral en 15 puestos de votación, y se impusieron 28 comparendos por infracción al Código Nacional de Seguridad y Convivencia Ciudadana.

Leer más:

Con relación a la publicidad política, se encontraron:

* 738 volantes
* 1198 sticker
* 35 Folletos
* 05 afiches
* 25 cartillas
* 02 gorras
* 01 botón metálico

De la misma forma en desarrollo del despliegue de las actividades en favor de la seguridad y la Convivencia, en los diferentes puestos de votación, se logró la imposición de 28 órdenes de comparendos de la siguiente manera:

* 20 por manipulación del teléfono celular en los puestos de votación.
* 07 por tenencia de publicidad política
* 01 por perifoneo de publicidad política.

El Live Commerce ha sido el protagonista de la nueva sesión del Mirador Indiscret celebrada el 26 de mayo en el Palau Robert. Una interesante sesión moderada por Ramon Montanera, Marketing Intellingence Director en Elogia, en la que han participado Marc Sorli, Head of LiveShopping en Multiplica; Laura Montoliu, Digital& Communications Manager en SVR; y Alfredo Ouro, CEO de Onlive.site.

Marc Sorli ha sido el primer participante después de la introducción realizada por Ramón Montanera. Sorli ha diferenciado el Live Shopping del Live Commerce. Nos referimos al Live Shopping como el acontecimiento del momento, mientras que el Live Commerce es la estrategia global. En relación con el papel que juega la agencia en el Live, ha afirmado que su tarea es pensar los contenidos, realizar guiones y preparar incentivos para mantener la audiencia. Así mismo, la plataforma ofrece dinámicas que propician la interactividad, ayuda a la captación de leads y permite obtener información que servirá para tomar decisiones estratégicas. El Live Shopping no tan solo es espectáculo. Es estrategia, es branding, es performance.

También ha hecho referencia a los diferentes tipos de Live Commerce que se pueden dar. Por un lado, el “1 to many”, que lo que pretende es hacer llegar el mensaje de marca a cuanta más gente mejor durante la retransmisión; el “1 to few”, que ofrece contenidos específicos para audiencias segmentadas; el “1 to 1” que es la propia venta en sí.

Para acabar, ha hecho un repaso de los beneficios del Live Commerce, como son la mejora de las métricas en el resto de canales y el hecho de que es una herramienta excelente para la captación de leads.

A continuación, la intervención de Alfredo Ouro nos ha dado la visión desde empresa que ofrece la tecnología para realizar este tipo de acciones. Ouro ha destacado, en primer lugar, las particularidades del Live Shopping que hace que sea un formato de venta en línea óptimo. Para empezar es audiovisual, y hay datos que apuntan que el 82% de contenido que se consume en internet es en formado video. Es Real Time, se produce en tiempo real, y esto tiene mucha magia, y el contenido que se genera es aprovechable para acciones posteriores. Una característica importante es que tiene un formato interactivo en el que el usuario forma parte de la experiencia y finalmente es entretenimiento, lo que genera un gran engagement.

Finalmente, ha destacado los beneficios que tiene para las marcas, destacando que, por un lado, controlas el mensaje y obtienes credibilidad, por otro lado, sitúas a la persona en el centro de la transacción y, por último, te permite obtener data con permiso.

La última intervención ha sido para Laura Montoliu, que ha hecho su exposición desde el punto de vista de marca que ha apostado por el Live Commerce. El proyecto nació con el objetivo de ayudar el farmacéutico a aumentar sus ventas y en el mismo momento hacer branding, transmitir una imagen de modernidad e ir hacia la digitalización. Para SVR la implementación del Live Shopping constó de tres pasos: por un lado, la integración técnica, en segundo término, una campaña de comunicación efectiva para dar a conocer el acontecimiento y por último, la elaboración de una buena estrategia de contenidos. Así mismo, ha remarcado la importante tarea de seguimiento que se debe efectuar con posterioridad al acontecimiento que ayuda a completar compras que se quedan a medias. Para finalizar, ha remarcado que el Live Shopping permite aumentar ventas de forma muy efectiva.

El turno de debate con los asistentes ha permitido dar respuesta a otras cuestiones. Un ejemplo es el coste que puede tener implementar este canal de venta, quedando claro que si se optimizan bien los recursos puede estar al alcance de muchas empresas. Otra cuestión que se ha planteado es saber cuándo tendrá lugar la explosión de esta herramienta. La respuesta ha sido contundente: “el momento es ahora, tenemos todas las herramientas y la tecnología para poder hacerlo. Tenemos que mirar las cosas desde el sentido de la oportunidad y está en nuestras manos que explosione”.